TPM e Nova: As diferentes abordagens das revistas femininas

Histórico

A primeira publicação periódica voltada para o público feminino adulto datada em 1827 foi a revista Espelho Diamantino, editada no Rio de Janeiro. Em seu conteúdo, a revista abordava temas variados como literatura, política, arte e moda. Apesar do público-alvo feminino, a revista era escrita e editada por homens e circulou por apenas um ano. A próxima revista a surgir foi Espelho das Brasileiras (1831), e apresentava a mesma abordagem voltada para donas de casa. O Jornal das Senhoras (1852), que contava com mulheres na redação e foi a primeira publicação a exibir artigos de cunho feminista, o que veio a incomodar e causar indignação em muitos homens, considerando o papel submisso da mulher na época. Seguindo a linha de publicações feministas, a revista O Sexo Feminino foi a primeira a atingir um público mais amplo, chegando à marca de 800 assinaturas, em um período em que menos de 14% da população feminina era alfabetizada. As publicações passaram a apresentar uma visão crítica sobre o ócio feminino e a dominação masculina através do casamento. Através de artigos em revistas, muitas mulheres se manifestavam a favor do divórcio e protestavam por um maior espaço feminino no mercado de trabalho. 

Dadas as mudanças sociais e econômicas enfrentadas pelo Brasil, incluindo a urbanização do país após a década de 50, a alfabetização da população e o crescimento da classe média, a modernização ocorreu também na imprensa, que passou a contar com tiragens maiores e maior variedade de temas e abordagens, saindo do eixo "mulher-esposa-mãe". Foi nesta época que surgiram na Editora Abril revistas como a Capricho e Manequim, que estão em circulação até os dias de hoje. Atualmente, existem mais de trinta diferentes publicações voltadas ao público feminino com as mais diversas abordagens: algumas se restringem a temas como moda e culinária e outras são ainda mais segmentadas, voltando o seu público a noivas ou a mulheres que exercem a costura como hobby ou profissão. Dentre as várias revistas voltadas ao público feminino disponíveis no mercado brasileiro, o estudo se limita a duas destas publicações com o intuito de traçar paralelos entre as semelhanças e diferenças nas abordagens das revistas NOVA e TPM. 

Suprindo uma demanda do mercado, a editora Abril lançou em 1973 a revista NOVA. A publicação faz parte da rede Cosmopolitan, que tem quarenta e sete edições ao redor do mundo, em vinte  e três idiomas. A Cosmopolitan foi inventada em 1962, quando Helen Gurley Brown, que tinha escrito um livro chamado “Sex and the Single Girl” - o sexo e a solteira -, propôs o modelo de revista para um editor. Foi a primeira revista a tratar a mulher como indivíduo, abordando suas preocupações e interesses. Na época do lançamento da Nova, a editora fez uma pesquisa que identificou uma maior aceitação de nomes em português, o que levou à escolha do “NOVA”. A revista também foi pioneira por aqui, e foi a primeira no Brasil a abordar temas polêmicos como sexo, relacionamentos e vida profissional. 

De acordo com o site da editora Abril, atualmente a proposta da revista gira em torno da ideia de incentivar e orientar a mulher na busca pela independência profissional e pessoal. As publicações são mensais, e a tiragem é de 228.430 exemplares. Metade das leitoras estão entre os 25 e 44 anos, e 49% estão na classe B. Além disso, 67% dos leitores se concentram na região sudeste do Brasil.  O sexo continua sendo um assunto recorrente na revista. Em 2012, todas as capas trouxeram a temática sexual em destaque, com chamadas como "feliz sexo novo", "sexo lacrado" e "o sexo vai ser bom?". 

Alguns dos temas abordados pela revista são: Amor e sexo; beleza e saúde; moda e estilo; vida e trabalho. Uma das colunas é chamada "Como lidar, Felipe?" na qual o repórter Felipe van Deursen dá a opinião masculina sobre questões femininas. Na sessão "Consulta Íntima", uma ginecologista tira dúvidas das leitoras. Outras sessões dão dicas de moda, como a "Peça-Chave". Quando comparamos a estrutura e os assuntos da Nova/Cosmopolitan entre a década de 1970 e a atual, pouco mudou, mas certamente, o contexto social não é o mesmo. Portanto, atualmente Nova não tem mais o caráter libertário que tinha no passado e chega a reproduzir padrões de submissão ao homem.

Em 1986 a Revista Trip fazia sua estreia no mercado editorial brasileiro, e apesar do conteúdo da revista ser essencialmente masculino, muitas mulheres se interessavam pelas matérias veiculadas pela publicação. Em maio de 2000 foi publicada a primeira edição da Trip para Mulheres, que surgia como uma "proposta inovadora"  frente as demais revistas voltadas ao público feminino. Esta proposta diferenciada não constitui em abandonar assuntos abordados em tantas outras revistas femininas, como moda e sexo, mas de tentar construir matérias livres de tabus sem grandes receios de adentrar em polêmicas como o aborto, legalização de drogas e relacionamentos abertos. 

"[…] enquanto as outras revistas propõem um modelo padrão, o qual pode ser seguido por um número ilmitado de mulheres que desejam obter algum tipo de sucesso, a TPM estimula as leitoras a terem valores bem parecidos com os encorajados pelas outras revistas, mas sugere que elas ajam à sua maneira, ressaltando o seu estilo, a sua personalidade." (HOLLEMBACH, 2003)

 A ruputura com o formato tradicional - tanto jornalístico tanto da imprensa feminina - acontece na TPM a partir de textos pessoais, diferentes da objetividade narrativa tão almejada pelo jornalismo tradicional, e que em vários momentos, não buscam a parcialidade. Em diversos artigos da TPM - destacando aqui a matéria Descrimine Já, que defende a legalização do aborto no Brasil e foi vencedora do Prêmio Esso de Jornalismo em 2005 -, as repórteres expõem seus posicionamentos a respeito de diversos assuntos. 

Com a atual redação composta apenas por mulheres - exceto pelo editor Paulo Lima -, além de matérias de beleza e decoração, a revista sempre publica perfis e ensaios com personagens - encaixa-se aqui tanto anônimos quanto famosos - e se destaca por tratar o convidado como amigo, aproximando-o da repórter e também da leitora. Há um apelo grande de humanização dos convidados. As "páginas vermelhas", que remete às famosas "páginas amarelas" da Revista VEJA,  são reservadas entrevistas com personalidades importantes e polêmicas que geralmente possuem relação com a reportagem de capa. Um aspecto interessante da TPM é a publicação online e na íntegra de todas as matérias veiculadas na edição física no mesmo dia em que a revista impressa chega às bancas.