Análise do Jornal Super Notícia e Aqui

O grupo passou por algumas dificuldades de planejamento e não conseguiu publicar a postagem passada a tempo, por isso, postaremos as duas publicações de uma vez.

Primeira Postagem: 

Desde que escolhemos como tema do projeto a análise e comparação dos Jornais Super Notícia e Aqui, começamos as pesquisas via internet para captar as informações que nos conduziria ao trabalho.

O grupo foi surpreendido com a dificuldade de encontrar dados sobre o Aqui que, se quer, está presente nas redes sociais. Ele possui apenas uma página dentro do site do Diários Associados, disponibilizando as principais manchetes e capa do dia, mas requerendo um cadastro de assinante dos serviços da empresa para ter acesso a mais informações.

Então, recorremos ao contato via telefone que posteriormente nos indicou o contato via email. Não obtivemos sucesso na marcação de visita por a agenda estar lotada até Julho e a dificuldade continuou com a falta de retorno.

Estes fatos fizeram com que tivéssemos de mudar o cronograma novamente e exibir nesta postagem a análise apenas do Super que nos possibilitou ter acesso às primeiras capas do jornal, sua história e a retirar dúvidas.

Uma breve história do sucesso do Super

O jornal Super Notícia começou a circular no dia 1º de maio de 2002. O idealizador da publicação foi o empresário Vittorio Medioli, proprietário da Sempre Editora, que edita também o jornal O Tempo e os semanários Pampulha, O Tempo Betim, O Tempo Contagem e a Revista SuperTV. O Tempo foi lançado em 21 de novembro de 1996, direcionado para o público A e B. O Super foi criado para atingir o público C/D/E já que em Minas não havia publicações direcionadas para este segmento. Para atender a esse público, o Super apostou na forma tabloide e no conteúdo popular com textos mais curtos.

O jornal foi lançado sem campanha de marketing. A tiragem e a distribuição eram modestas. Em novembro de 2004, o Super se filiou ao Instituto Verificador de Circulação (IVC). Naquele mês, a média diária de venda do jornal chegou a 6.759 exemplares/dia (que colocou o jornal na posição 54ª entre os 57 jornais auditados nacionalmente pelo IVC). A Folha de SP era líder do ranking do IVC, com média de 304.389 exemplares/dia.

Em meados de 2005, o Super chegou a uma venda média diária de 9 mil exemplares. Em outubro, do mesmo ano, com a chegada ao mercado do jornal Aqui, concorrente direto do Super, o tabloide da Sempre Editora foi reformulado. O resultado foram recordes de venda a cada mês. Em janeiro de 2006, ao superar a média diária de 75 mil exemplares vendidos, o Super bateu o Estado de Minas - que durante décadas era o jornal de maior venda no Estado. Chegou o ano com média de 135.217 exemplares vendidos diariamente (em 8º lugar no ranking do IVC),

Em 2007, o Super continuou crescendo e bateu a Folha em alguns meses, fechando o ano em 5º no ranking – com 238.611 exemplares/dia. Em abril de 2008, bateu o recorde de 317.599 exemplares vendidos por dia, e fechou o ano em 2º no ranking (com média de 303.087). Em 2009, o Super também foi o 2º no ranking nacional do IVC: 284.436 exemplares.

Em 2010, o Super se tornou o jornal mais vendido do Brasil. Fechou o ano em 1º lugar no ranking do IVC, com 295.701 exemplares/dia. O êxito se repetiu em 2011, e o Super fechou o ano em 1º no ranking com média de 300.237 exemplares. O mesmo aconteceu em 2012. O Super fechou o ano na liderança com média de 306.365 exemplares/diários. No mês de julho o jornal bateu novo recorde, com média de 330.898 exemplares. Apenas no dia 2 de julho, o Super vendeu 354.814 jornais.

A tendência continua em 2013. O Super continua liderando com mais de 300 mil exemplares vendidos em média a cada dia.

Rogerio Mauricio trabalha na redação do Super há 8 anos e foi quem respondeu nossas perguntas:

1. A que se deve tamanho sucesso do Super?

Não temos uma resposta simples. O sucesso do Super se deve a uma série de fatores: conjuntura econômica; grande massa de pessoas que não tinham hábito de leitor nem acesso a uma publicação diferenciada; projeto gráfico, formato e conteúdo atraentes; preço baixo; boa distribuição; promoções; prestação de serviço, etc.

2. Como foi a criação e o lançamento do jornal?

O Super foi criado pelo empresário Vittorio Medioli. Ele pensou no formato, no nome do jornal e fez o lançamento do Super no dia 1º de maio de 2002 sem qualquer campanha publicitária e sem estardalhaço. Só a partir de 2004, o jornal começou a crescer, ainda que timidamente. Com a concorrência do Aqui, no final de 2005, o Super decolou.

3. De quem foi a ideia de se criar um jornal em formato tabloide e direcionado às classes C e D?

A ideia foi do dono da Sempre Editora, que já tinha outros três jornais: O Tempo Betim e o Pampulha - semanários gratuitos - e O Tempo - jornal diário segmentado para o público A/B. A ideia era alcançar a grande massa de leitores que não liam nenhum jornal.

4. Mudanças editoriais e estratégias para fidelizar os leitores.

Desde que foi criado, o Super passou por algumas reformulações. A primeira, em 2004, teve ênfase no visual; foi quando mudou o projeto gráfico e incluiu a foto de uma mulher na capa. Em outubro de 2005, houve nova reformulação, mas, principalmente, na parte editorial. A partir daí, o Super promoveu várias promoções que ajudaram a fidelizar os leitores. Em julho de 2009, houve a último reformulação gráfica do Super, que passou a ter o visual atual. Desde então, sempre estamos agregando novos conteúdos para melhor atender ao leitor.

5. Qual critério para a seleção de notícias? O Super é um jornal sensacionalista?

O critério é jornalístico. Entra no jornal o que é relevante, o que é notícia. Claro que o Super não é sensacionalista. Não inventamos notícia, não expomos entrevistados, não divulgamos imagens constrangedoras e que chocam. O que as pessoas pensam ser sensacionalista, muitas vezes, são as matérias sobre violência, que são muito fortes. Mas é o nosso cotidiano e as pessoas querem saber do que está acontecendo em seu redor. Além das notícias de Minas, Brasil e do mundo, incluindo esporte, o jornal tem muita prestação de serviço, entretenimento, humor.

Segunda Postagem:

Análise da capa

Analisamos exemplares de outubro de 2008, antes da reformulação e de outubro de 2012 para evidenciar o que mudou na última reformulação, apontada pelo veículo.

Nos exemplares de outubro de 2008, metade da capa eram ocupadas pela manchete, que junto com o subtítulo, sempre acima da manchete, se localizava dentro de um imenso retângulo. A manchete era sempre sublinhada. O jornal apresentava várias chamadas, que ficavam dispersas, indistintas e sem destaque na capa. A indicação da pagina das matérias aparece dentro de uma forma elíptica colorida. Esta forma também era usada para a legenda das fotos. Além da manchete o único assunto que tinha destaque era o relativo à foto de uma imagem feminina, presente em todas as capas e comumente com pouca roupa. A cabeça do jornal é composta apenas pelo nome do jornal, local e data. A cobertura de futebol poderia aparecer em duas ou mais chamadas diferentes na capa.

As capas de outubro de 2012 trazem menos assuntos. Além disso, os assuntos estão mais bem organizados e separados por box, dando um aspecto mais moderno. As paginas aparecem em fonte colorida em continuidade com o texto do subtítulo.  A manchete ocupa menos espaço, cerca de um quarto ou um quinto da página, e não é mais sublinhada. Subtítulo aparece sempre abaixo da manchete.  A legenda das fotos aparece de forma mais discreta com uma frase abaixo da imagem. O retângulo vermelho da cabeça do jornal é mais vivo e inclui o preço e o código de barra.  A cobertura do futebol está unida e organizada na capa em um mesmo box.

As diferenças se limitam a forma, pois as prioridades do jornal se mantem. As promoções do jornal ocupam toda a parte inferior do jornal e o canto esquerdo, ao lado da cabeça do jornal. Os assuntos da capa são comuns aos dois períodos: futebol, crimes bárbaros ou inusitados e mulheres (de projeção nacional, internacional ou local).