TPM e Nova: As diferentes abordagens das revistas femininas #2

Luísa Teixeira, Nina Rocha e Thaiane Bueno

As revistas Nova e TPM destoam-se logo nas capas do mês de Março. Enquanto a capa da TPM é construída em tons claros e pastéis, a Nova é bem mais vibrante, predominando a cor vermelha tanto no plano de fundo da fotografia quanto na roupa usada pela modelo. Quanto as personagens escolhidas para serem o foco principal das capas, temos duas mulheres que nos últimos meses estão evidenciadas pela mídia, ainda que sejam focos diferentes. Quem figura a capa da revista Nova é a atriz global Giovana Antonelli, que passa por um bom momento de sua carreira interpretando a personagem Heloísa na atual novela "Salve Jorge". A TPM apresenta a atriz, cantora e roterista Clarice Falcão, popular na Internet por participar do canal humorístico no Youtube "Porta dos Fundos" e pelos vídeos onde canta músicas de sua autoria. Além de possuírem perfis diferentes, a diferença entre as atrizes - e, consequentemente  também as capas-, ficam transpostas no figuro utilizado para as fotos. Giovana Antonelli ressalta a imagem de "mulherão", bem produzida e maquiada com decote e pernas à mostra, e apesar de todo o seu destaque na capa, a chamada para a sua entrevista é a mais discreta de todas.

A foto de Clarice Falcão é mais descontraída e natural e dialoga com o assunto da edição - como foi abordado no último relatório, as edições da TPM são temáticas: a principal matéria da revista é "Pra que trabalhar que nem homem?" e Clarice na foto está segurando uma caneca de bigode. É interessante também observar o papel masculino na construção das capas. A TPM evoca o "homem" apenas em duas situações: para ressaltar as conquistas da mulher no mercado de trabalho e na chamada para o ensaio sensual de Shogun, lutador do UFC. Já na Revista NOVA opinião masculina aparenta ser bem mais relevante:, "Amor à prova de crise para ler com ele", "Sim, ele está afim de você" e "Makes que os homens amam". A maquiagem e o cuidado com a beleza é abordada na TPM apenas com a chamada Hora extra? Aprenda a disfarçar as olheiras, enquanto na NOVA ainda há o enunciado "Cabelão já". Além das personagens centrais, ainda na capa, a TPM anuncia outras figuras presentes na revista, como a advogada Marina Belisário, a repórter Nina Lemos e a ministra do trabalho Delaíde Antunes. A Nova aborda também dicas para que sua leitora fique magra e uma pequisa sobre preferências sexuais. Além das chamadas temáticas e o já citados ensaio com Shogun e dica de maquiagem, a TPM também traz uma chamada referente à moda.  

Comparação Editorial

Outro aspecto das revistas escolhido para ser abordado é o editorial. A TPM traz o título "Faça amor, não faça hora extra", enquanto a Nova diz "Você em seu melhor papel". A primeira começa com a chamada "Você não precisa trabalhar que nem homem: para que se conformar com tão pouco?". Em seguida, expões uma série de dados comparando o trabalho dos dois. Nas tarefas domésticas, elas ficam com 26,6 horas semanais, enquanto eles ficam com 10,5. Elas recebem 30% a menos para ocupar cargos equivalentes aos dos homens e apenas 20% dos cargos de chefias são ocupados por mulheres.

No fim, uma justificativa simples é apontada: elas não colocam a carreira como prioridade absoluta na vida. " As malucas teimam em perder tempo com filhos, família, amigos, saúde, lazer e outros detalhes desimportantes, e aí adeus promoção." E isso não é ruim. Talvez seja um exemplo que os homens devam seguir. O modelo de trabalho masculino ainda é assustador e repressivo, não só para as mulheres. Ainda é preciso lutar para mudá-lo e para que as condições de trabalho para homens e mulheres sejam igualadas.

Um dos pontos mais fortes do editorial da revista Tpm é que ele foi escrito por um homem: Fernando Luna, diretor editorial da publicação. Com isso, ele oferece às leitoras uma leitura diferente daquela que se espera quando a questão de gêneros envolvendo o trabalho vem à tona. Ele não defende as práticas machistas que dominam o mercado, ao contrário. Luna é sarcástico e questiona vários padrões que ele afirma existir na sociedade. Logo depois da constatação da divisão desigual das tarefas domésticas, ele abre um parênteses que se fosse dito por uma mulher poderia soar preconceituoso. “Dez horas e meia?! Três para lavar o carro, cinco para preparar o churrasco, duas arrumando os CDs e meia hora para enxaguar a própria escova de dentes após o devido uso. Bom, é só um parêntesis sem base estatística nem valor científico”. Como ele assume esta postura, o comentário é leve, ainda que carregado de conceitos que fazem referência à luta pela igualdade dos gêneros. Igualdade, neste caso, defendida “de cima pra baixo”

Pelo texto é possível inferir que normalmente essa luta é feminina. Elas querem se igualar aos homens, como sustenta o comentário da diretora de operações do Facebook, Sheryl Sandberg: ”ao contrário dos homens , [as mulheres] não colocam suas carreiras como prioridade absoluta de vida” Talvez o problema resida aí. “Justamente por se importarem com o que acontece além do expediente, as mulheres podem não apenas ocupar seu espaço nos negócios, mas transformar nossa relação com o trabalho. Transformar o trabalho”. E a verdade é que isto traz benefícios para ambos os lados. “Faça amor, não faça hora extra”.

O editorial marca bem o que a edição de abril traz para as leitoras da revista. A Tpm oferece à elas o acesso aos dois lados da questão, ainda que seja possível observar com clareza o posicionamento editorial da publicação.

Em contrapartida, a Nova chega com um discurso de que agora há um movimento de calmaria e que a causa do momento é não abraçar uma causa. No editorial, a diretora de redação da revista afirma que hoje as mulheres dispensam o título de wonder woman, que está "totalmente fora de moda, após provarmos que damos conta de tudo e mais um pouco".  Podemos até dar conta de tudo, mas como vimos no editorial da TPM, a desigualdade entre os gêneros ainda impera. Enquanto a TPM incita a luta pela igualdade, a Nova reforça a ideia de que está tudo como deveria ser. E isto inclui todo um sistema machista que rege as relações de trabalho.  Basta ser natural, espontânea e tentar ser a melhor versão de si mesma. Agir sem se preocupar com os julgamentos é importante, mas não significa que não devamos abraçar uma causa.

A revista da Editora abril também defende que devemos ser autênticas: "Responda rápido, com o máximo de sinceridade: você é um retrato fiel da imagem que passa para os outros? Se considera uma pessoa autêntica, que age e fala de acordo com o que pensa? Ou às vezes se sente uma ‘farsa’ ou que está representando um personagem? Esse é o maior desafio da mulher moderna." Mesmo defendendo os defeitos e excentricidades de suas leitoras, a revista confere uma classificação que não oferece à elas  uma outra possibilidade àquela ditada em seu editorial.

Logo acima do editorial está a foto da diretora de redação que escreveu o texto: Monica Gailewitch. Loira, cabelos ao vento, blusa de paêtes. A imagem do sucesso. Com a receita do sucesso: você em seu melhor papel.

Sermos nós mesmas e abandonar as máscaras é o nosso maior desafio. Ao mesmo tempo, ao lado do texto, a revista traz um quadro chamando a leitora para acessar o site e copiar o cabelo da atriz Giovanna Antonelli. No decorrer de toda a publicação vemos como um padrão de beleza é reforçado mais e mais. Devemos ser autênticas ou devemos seguir o padrão de beleza representado ali? No fim das contas, faltou um pouco de coerência.

A publicação defende, em seu editorial, que “poder viver intensamente sem culpa as 79 personalidades, muitas vezes contraditórias, que habitam em cada uma de nós” é, talvez, o sonho de qualquer mulher. Ao dizer isso, ela se opõe drasticamente às reportagens “Você Posta Sempre Aqui” e “Contrato sem Risco”. Se as mulheres estão vivendo um momento histórico que preza a autenticidade e a naturalidade de suas ações, por que manuais de conduta ainda são publicados no decorrer da revista? Reportagens que pregam “Nunca mande o primeiro SMS” e “ não divulguem a vida de vocês no Facebook”, por exemplo, vão totalmente contra o que prega, em uma das sessões mais importantes de um veículo impresso: seu editorial. É ali que todos os princípios defendidos pela publicação são validados, na palavra de uma das figuras mais importantes da redação: o diretor editorial ou de redação.

Nova se contradiz ao ser analisada em uma única edição. Talvez isso tenha a ver com o que prega: seja autêntica, assuma seus defeitos. Defeito neste caso que ameaça a própria credibilidade da revista.